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按：这是(公众号：)第17次与您共享报告。品牌是企业的脸面，代表着企业的地位，也代表企业的展出企业的文化、态度、风格。在商业活动中，它是最差的名片，链接方方面面的资源。

近日，全球仅次于的综合性品牌咨询公司Interbrand发布了全球最有价值的品牌百强榜单。在该榜单中，中国前十名的品牌有两个：华为、误解。从1988年开始，Interbrand就开始制作该榜单，并构成了一套超过了ISO 10688标准（品牌价值估量标准）等方法。

主要从科技的角度，分以下几个角度整理了该报告的主要内容：分析方法科技对品牌有关键的影响全球最有价值的一百个品牌概况对报告感兴趣的读者可以注目微信公众帐号，恢复“bestbrand”萃取报告原文。分析方法Interband从三个角度来分析品牌的价值：财务预测、品牌角色、品牌竞争实力。财务预测财务预测，主要取决于品牌给投资者带给的整体财务报酬，或经济利润。

其中，经济利润所指的是品牌的税后营业利润乘以用作产生营收和边缘收益的资本部分。品牌角色品牌角色，用作取决于在消费者的购买决策中，除了价格、便利性、产品功能之外，品牌本身在消费过程中的最重要程度。Interbrand通过RBI（Role of Brand Index）指数来回应这一比重。

品牌竞争实力品牌竞争实力，取决于消费者对该品牌的忠诚度，以及品牌的延续性和效益。品牌竞争实力是基于10个因素来分析的。

还包括右图的十个内部和外部因素：该报告的数据源于各公司年报以及汤森路透（Thomson Reuters）、市场调研公司Canadean。此外，Interbrand还用于了Twitter和infegy的社交媒体数据。科技对品牌有关键的影响报告的前半部分从人、科技、品牌三个角度来描写品牌的来源、科技对品牌的影响、以及品牌的塑造成思路。

其中，在科技角度，报告提及，科技早已和品牌密切地联系在一起了，科技对商业快速增长的每一部分都有最重要的影响。报告认为，一些以科技为核心的公司，没传统流程的开销，需要更为权利地以一种新的形象示人，这些公司的茁壮往往迅速，例如估值早已多达500亿美元的滴滴。不过，这类公司还不是很多，而品牌原本就悦耳的公司就有了优势，他们有充足的支出来提升技术水平，也需要通过并购公司来强化实力。

例如三星在VR和物联网上的持续投资、日产和丰田也转入了自动驾驶和电动车战局、微软公司并购了领英、亚马逊并购了全食等等。但科技创新，也拒绝企业在用于技术上，需要紧随技术前沿。例如语音助手的经常出现，让企业只有两个自由选择：一是创立自己的语音助手，另一个就是拓展有数的语言助手渠道，减少用户与该企业品牌的交互。

根据IDC的数据，在美国，多达一半的青少年和41%的成人每天都会用于语音搜寻。不过，技术的使用无法非常简单地追赶科技潮流。

报告认为，虽然AR、VR取得了很多的注目，但是，根据Code的一项调查，大多数人更加想的技术是电子支付而非AR。因此，新的科技即使被冷淡辩论，也不一定意味著低的消费者接受程度。

消费者对自己解读还受限的技术所持一定的保有态度。Interbrand指出，随着物联网、AI、云技术等技术的融合，企业用自己的品牌打造出一个生态系统也显得十分最重要。此外，提升消费者体验对于品牌来说也十分最重要，这需要更有到新的消费群体的注意力。

此外，在设计品牌上，数据扮演着了十分最重要的角色。互相关联的的数据，需要让企业对消费者有一个全面的了解，确实理解消费者市场需求和市场变化趋势。全球最有价值的一百个品牌概况右图是此次Interbrand票选出有的100欠佳品牌：其中，前十的品牌为：苹果、谷歌、微软公司、可口可乐、亚马逊、三星、丰田、Facebook、梅赛德斯-飞驰、IBM，科技公司就有6家。根据Interbrand的研究，前十位品牌的价值总值就占到了前百品牌价值总值的42%。

这几家科技公司中，品牌价值最低的是苹果公司，价值1841亿美元，紧接着的是谷歌和微软公司。除了科技公司攻占榜首的现象，此次票选还经常出现了几匹黑马，有10家公司建构了两位数百分比的品牌价值快速增长。它们分别是：Facebook、亚马逊、Adobe、Addidas、星巴克、高盛、华为、摩根士丹利、FedEx、Paypal，科技公司就占到了近一半。

与2016年的325亿美元的品牌价值比起，Facebook快速增长了48%，品牌价值排名第8。Facebook对于自己的品牌，有三大策略：社区、人工智能、虚拟现实。

最近报导的小札想“让10人转入VR的世界”也印证了这一策略。亚马逊则快速增长了29%，品牌价值排名第5。亚亚马逊的商业帝国有三个增长点：亚马逊Prime会员制、实体店、持续优化的物流。

例如在实体店方面，亚马逊就并购生鲜餐馆全食展开布局。Adobe则快速增长了19%。Adobe在数字媒体和数字化营销方面有领导性的地位。我们常常用于的“P图”一词就是源于Adobe Photoshop软件，至为其影响力。

排名第70的华为则快速增长了14%。华为启动了“All Cloud计划，致力于网络现代化和企业内数字化转型。

除了Interbrand提及的战略外，指出，华为手机也让华为的品牌有了更大的影响力。PayPal名列80，快速增长了12%。

PayPal在2015年独立国家在上市以来，品牌价值倒数下降，这与其技术平台和创意产品不无关系。根据Interbrand的数据，在过去10年间，全球最有价值的100家公司的价值总共下降了45%。在2017年，总值大约1.9万亿美元，比上一年快速增长了4.2%，单个品牌（相对于系列品牌）则快速增长了3.1%。

在选入Interbrand榜单中的这一百家公司，他们的明晟指数（MSCI）就低于全球明晟指数。这与这些品牌在全球商业上升趋势中大多能做积极进取、居安思危。

在今年的榜单中，名列前五的行业是：科技、汽车、金融、餐饮、零售。科技品牌的总价值与零售品牌总价值之间的差距高达5787亿美元。

但零售品牌的展现出早已高于去年，代替了去年的慢消行业，挤入前五。在此次榜单中，共计15家科技公司获奖，既：苹果、谷歌、微软公司、三星、Facebook、英特尔、思科、Oracle（甲骨文）、SAP、Salesforce、惠普企业、惠普、误解、Adobe、华为。科技品牌的总价值约6752亿元，增长率约8.4%，攻占榜单中品牌总价值的一半。

总结：全球最有价值的100个品牌中，科技公司数量和品牌总价值都最低，而在塑造成品牌的道路上，科技早已是一个十分关键的因素。科技公司的品牌价值总体都在飞速快速增长（8.4%）。

中国只有两家公司获奖，许多在国内十分有影响力的品牌未获奖，未认为原因，也许与品牌“回头过来”的程度有关也许与Interbrand的测量具体方法有关。但总的说来，该名列也体现出有了科技品牌影响力和发展水平的现状：大企业蒸蒸日上，也有黑马杀出重围。

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