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图片来源：网络　　在中国互联网界，陌陌意味著称得上上一个异类。当它还是一个社交工具时，东面着巨头的不易信、米闲谈、往来尚且被人消逝，它却神秘地已完成了上市；转型做到直播后，在映客、花椒等先行者要么被出售、要么还在倒贴钱时，它早已默默地构建了盈利、市值缩减到。　　就在一年多以前，陌陌还一度爆出要注销的消息，差点刷新美国资本市场上从上市到注销的最慢纪录，如今却依赖直播赚到了个盆剩钵剩。但从“大约炮神器”到视频直播平台，陌陌这个上前即使说不上华丽，也可谓精彩。

　　陌生人社交，剑走偏锋　　谈及陌陌，总是绕行不出一个词——大约炮神器。虽然官方未曾否认过这一定位，但在早期的营销推展中，陌生人社交显然是它以求区别于其他社交软件并且更有用户的魅力所在。

　　从 2011 年 8 月问世到 2014 年上市前，陌陌的用户在 3 年内超过了 1.8 亿，沦为了时隔QQ、微信、微博之后“中国第四大社交 APP”。然而，高速快速增长的背后却也不存在着用户关系无法溶解、品牌形象过分负面等主因。

　　对于这世纪末的陌陌，其 CEO 唐岩指出它是一个稍工具型的应用于：　　就样子大家去上海人民公园老大儿子和女儿找对象一样，就是去找对象，转完了就回头。　　于是，在已完成完整用户累积后，陌陌开始与“大约炮神器”的标签划清界限。好友动态、附近群组、留言板、用户等级区分等功能的发售被指出是陌陌开始由陌生人社交向熟人社交转型的标志；以“总有新奇在身边”为主题的广告在线下大规模铺开，也表明了陌陌“从良”的决意。

　　陌陌将赚的期望竭尽在了游戏和会员电子货币服务上，在当初的招股书中还提及了紧贴 O2O 领域的计划。　　2014 年 12 月，陌陌在纳斯达克上海证券交易所上市，首日股价较发行价大上涨 20%。只惜好景不常，陌陌的股价此后展现出平平，甚至一度暴跌 10 美元。

　　彼时的陌陌虽然靠着游戏和收费会员构建了盈利，但持续下降的月活用户数量（MAU）或许指出其发展方向经常出现了偏差，人们对于陌陌的印象大多还逗留在“大约炮神器”上，用完了即回头仍然是常态。　　借直播沦落，但陌陌想要做到的还是社交　　就在外界一片唱衰声中，陌陌寻找了新的突破口——直播。

2015 年 9 月，陌陌上线了一个取名为“陌陌现场”的功能，这是他们在直播方面的第一次尝试。　　“陌陌现场”回头的是 PGC 路线，找来了任贤齐、旅行团、好妹妹乐队等专业歌手献唱，再加专业的制作团队和设备，可谓“线上演唱会”水准的直播吸睛和吸金效果都不俗，只是高昂的成本和用户较低的收费意愿让这一模式无法持久维持下去，全民直播就是在这种情况下攀上了陌陌的平台。

　　2016 年的移动直播领域俨然是一片红海，独角兽频出，BAT 争相入场，但主题都必不可少烧钱、争夺战主播，因此，没大牌主播的陌陌在第四季度的财报中交还营收 1.95 亿美元、净利润 9150 万美元的成绩单时，不免让外界为之注目。　　而在刚发布的 2017 财年第一季度的财报中，陌陌的营收多达了 2 亿美元，8120 万美元的净利润是上年同期的 10 倍以上，贡献了多达 8 成营收（2.126 亿美元）的直播早已是陌陌第一大收益来源。　　直播业务在夹住营收的同时，也性刺激了用户数量的快速增长。

正是从 2016 年起，陌陌的 MAU 一路下跌，目前超过了 8520 万。　　陌陌的直播之所以赚，本质上用于的还是当年 YY、9158 的秀场直播模式，只不过主播的人选变为了普通人。打赏仍然最可信的直播所求模式，收费用户从上个季度的 350 万减少至 410 万，这部分用户贡献了 2290 万美元的收益，去年同期这一数据为 1490 万美元，快速增长多达 50%。

　　过去陌陌仍然求助于社交关系无法溶解，无法像 QQ 和微信那样让用户在平台内再次发生持续的交流，但与花椒、YY、一直播等直播平台比起，社交关系却出了陌陌的优势所在，从聊天、群组到社区、好友动态，陌陌当初所布局的社交生态圈，不足以为用户获取原始的社交体验。　　滋味直播甜头的陌陌，又开始在短视频领域发力，于去年下半年发售了“时刻”，形式与 Snapchat 的 Stories 类似于，但多了打赏功能。　　虽然陌陌在财报中未将较短视频的业绩分开所列，但毕竟 CEO 唐岩在分析师电话会议上重点提到的部分，他特别强调了短视频对于溶解开放式社交关系的促进作用。

　　但陌陌并想变为一个纯粹的直播平台，按照唐岩的众说纷纭，陌陌最后想要做到的仍然是社交，直播和短视频只是社交场景的一部分。　　陌陌最近在北京、上海、广州等城市投入的广告，投出了“用视频 了解我”的口号，在此之前还改版了 LOGO，这一切都在向外界表达陌陌的视频社交理念。　　这也许也可以说明为什么直播营收在大大快速增长之时，营收占比却没明显提升，将近两个季度都维持在 80% 左右。

似乎陌陌想只靠直播一条大腿走路，直播收益快速增长的上升也促成陌陌必需大大拓展其他业务。　　陌陌对自己的定位是“绿社交和泛娱乐平台”，去年他们登记了影视公司，也试水过网络新秀。有了直播这棵摇钱树后，陌陌能否转入百亿美金市值俱乐部，也许就各不相同它在非直播/较短视频领域的展现出了。

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