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“在这种情况下，我们较较少考虑到汉堡包的销售数量，而改向注目确实成就未来的关键指标。”麦当劳公司上周并购了一家AI厂商（DynamicYield），而这于是以反映出有AI技术于是以如何很快转变着我们七十多年以来仍然用作定义人类经验故事与框架的两大有力指标之一。其背后的意义如此深远影响，使我们有适当对其作出深入探讨。却是作为读者的您，或者您的朋友，没准周末都会到麦当劳卖上个汉堡尝一尝。

不要被武断的头条新闻中伤了双眼：对于某些人而言，此次AI服务并购的目的非常简单——需要在顾客回到汽车餐厅或者店内餐吧时即时转换引荐菜单与餐食人组。这显然大大降低了此次并购措施的解读门槛。

BusinessInsider、DigitalTrends以及Engadget等媒体都在头条新闻当中用于了“标题党”般的字眼，还包括“麦当劳将利用AI自动调整来作速菜单”、“麦当劳利用AI引领顾客出售更加多餐食”等等。即使是BBC这样的媒体巨头，也用于了“AI配上薯条”这类较为愚蠢的标题。但实质上，麦当劳公司的思想考量与意图近没这么表面。

其核心，代表的是一个创建生活层面互相联系的新时代的最重要故事，甚至代表着自整个世界步入第一次工业革命以来所经历的最简单、也有可能是最激动人心的变革浪潮。自从麦当劳品牌问世自RayKroc之手以来，汉堡餐食仍然跟数字化搭乘不上边。

但这并不是说道西式快餐的采购、缴纳与追溯体验无法由数字科学知识来主导。对于期望打破原先及潜在竞争对手的企业来说，这是一种类型的交易类型，且呈现以下四大核心特征：1．0零售业十分残忍，而且将显得更为残忍：在大型零售商当中，有40％正在大力消化多达60％的行业内数字化转型市场需求（根据我们2018年展开的调查）。从整个行业的角度来看，其平均值利润率目前仍在6％至9％之间游走。

但对于那些早已在数字化转型层面占到得先机的品牌而言，其早已需要将利润与总收入间的比例提升至15％至20％的水平（根据我们2018年展开的调查）。很显著，他们早已意识到要想要在新的时代下茁壮成长，必需要将自身转型为以科学知识为基础的零售企业，而方位与产品／服务的重要性则位列第二。但其余60％主要零售企业之所以不能占有潜在数字化转型空间中的40％，是因为他们没充足的力量庆贺知识型未来。麦当劳公司凭借着曾多次的先进设备IT理念沦为全球一线巨头，构建了数字化思维的极大进步。

他们似乎期望之后在知识经济时代下维持领导者优势。而且必需否认，零售业的盈利模式正在再次发生极大的变化。2．0规模与个性开始齐头并进，并沦为数字化转型时代下的强劲悖论：在美国，90％的麦当劳门店归授权经营者所有。想象一下，麦当劳公司要如何在几近动态的前提下，搜集全部来自授权经营者的数据，并以此为基础向这些经营者共享运营最佳实践中。

一旦构建，佛罗里达州的授权经营方就需要动态从得克萨斯州的授权经营方身上自学经验。可以再会，如此规模的自学、动态实验与普遍边际／批量生产将产生何等极大的协同力量。

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