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众所周知，金九银十及中秋国庆＂双节＂之际，消费市场需求快速增长，家电行业步入销售高峰，仍然维持稳速快速增长的冰浸市场也动作屡屡。其中，老牌家电品牌TCL冰浸凭借细分化、身体健康化、国际化的发展战略，于是以较慢占领市场、夺回份额、引导行业新潮流。身体健康简化的TCL冰浸当身体健康下降到国家战略时，冰浸行业也预见要打一场可爱的＂身体健康保卫战＂。

8月8日，在2018年TCL冰箱洗衣机全球战略合作伙伴大会上，TCL冰浸堪称忠诚了这一要求，今后专心于用户身体健康生活，以用户市场需求为原点，大大通过创新的设计、创意的科技演绎对美好生活的无限有可能，为家人身体健康生活带给智能关怀和无限打动，将身体健康展开究竟！中怡康白电事业部总经理魏军回应，中国经济的迅猛发展以及消费人群结构的转变带给了家电产品的消费升级新的市场需求。新时代，企业必需要擅于捕猎和引领此类市场新的市场需求。同时，随着健康中国下降为国家战略，身体健康也沦为了家电行业的新愿景，这与用户对于身体健康白电的主表达意见堪称不谋而合。

在洗衣机方面，2016年3月，TCL冰箱洗衣机首创革命性颠覆性免污式波轮洗衣机，免污式洗衣机开始攀上历史舞台；2016年8月，发售TCL免污式滚筒洗衣机，构建滚筒免污系统解决方案；在2017年3月，亮相免污式桶中桶洗衣机，沦为收取污系统解决方案的创立者；2018年3月，公布＂免污＋＂战略升级，TCL洗衣机将在2018年首度构建线下仅有产品线免污，同时暂停非免污产品的研发投放，并在2020年暂停生产非免污式洗衣机，逐步推展身体健康洗护迈进新里程，让免污＋确实沦为身体健康生活的标配。在冰箱品类上，2015年8月，TCL冰箱之后亮相TCL负氧离子（AAT）养鲜冰箱，伴随着其开始专心食材新鲜存储；到2016年，TCL冰箱首推TCL风冷双变频冰箱，引人注目行业风冷技术局限；至2017年，全球公布TCL一体变频风冷冰箱，行业首创一体变频风冷技术；在2018年3月，全面升级智慧身体健康＂风冷＋＂战略，将AAT智慧除菌系统在250L以上产品中已完成普及，构建新品100％配备抗菌门封、夹住；到2020年，TCL冰箱将构建身体健康冰箱销量超过70％。TCL白家电事业部总经理王显举回应，TCL冰箱洗衣机的初心就是恪守稳健创意的企业理念，为用户身体健康生活而创意。

面临新时代，TCL冰箱洗衣机将固守初心，坚定不移地前进集团＂双＋战略＂转型落地，用敢想不敢为敢坚决的创意精神，专心于产品创意，用精雕细琢、精益求精的匠心，为用户获取淋漓尽致的产品体验与服务，沦为用户爱的生活助手和身体健康管家。细分化的TCL冰浸在消费升级的浪潮下，我们家电早已由普及型消费向结构型消费升级改变，高端化产品更加不受消费者注目。

据京东国庆期间销售大数据表明，京东大容量冰箱受到意味著的注目，450升至以上冰箱同比增长速度是整体平均值增长速度的2倍以上，其中十字对门口、多门冰箱快速增长明显。TCL主打人工智能、身体健康、大容量等特点的洗衣机冰箱产品也层出不穷，一特立独行市场千机一面的局面。

市场需求要求市场，家电产品的细分化是由消费者市场需求的改变必要要求的，这种市场需求变化具有典型的时代特征。比如，TCL一体变频风冷冰箱享有用户智能识别系统，比起于减少Wi－Fi模块等少见智能模式，这款冰箱，它可以自动识别食品，配上智能触控大屏，在冰箱表面与用户展开技术对话，把食品放进冰箱，冰箱辨识并主播出有食品名称。

关门后，APP上表明食品列表，用户更加可以利用移动互联即时理解冰箱内食材信息。不仅是产品细分，市场细分也更加明朗，在调研中找到＂只注目一二级市场的大品牌开始发力三四线市场＂，渠道沉降，TCL冰浸目前主要专心于4－6级市场，但在1－3级市场也有布局，在该领域，TCL今年提及了全品类的品牌店，此前也打造出了专卖店的体系，即更加现代化的体验店。

＂现在我们有十分好的物流体系和行销体系，可以做合肥为点一站放全国。TCL白家电事业部中国营销中心总经理章理说道＂未来市场细分将更加具体＂。不仅如此，今年TCL白家电事业部整体销售收入目标是突破40亿。

TCL冰洗向行业也抛一个关键词——＂一体化新零售＂。简言之，产品一体化，物流一体化及信息一体化。把线上和线下产品逐步构建互为融合。

在特定区域，加快前进产品线的融合；物流一体化，确实构建某种程度产品某种程度仓储；信息一体化，切断平台之间的关联性，确实做信息一体化，让消费者产生无限的想象空间。国际化的TCL冰洗据涉及数据表明，在全球范围内，TCL冰箱今年1－6月同比快速增长13．2％；TCL洗衣机同比快速增长8．6％，建构了行业逆势快速增长的奇迹，沦为行业增幅最慢的企业之一！东面TCL集团双＋战略和全球化品牌战略，TCL冰箱洗衣机近年来大大提高在全球范围市场的产品品牌核心竞争力，大力扩展海外市场。在欧洲市场，TCL冰箱洗衣机统合欧洲资源，大大对产品和技术展开融合研发，并在内部享有一支高水平、国际化的研发团队，还大力与德国工业设计团队展开合作。

不仅如此，在亚太、中东和非洲等地堪称享有成熟期渠道，在南美、印度等新兴市场，TCL冰箱洗衣机与各产业联合前进当地市场拓展，增强品牌形象和用户理解，通过了解国际市场需求及用户简单场景洞察，坚决稳健创意，用更佳的产品关上更大的国际市场。在刚完结旋即的2018年IFA柏林国际消费电子展会上，TCL免污式洗衣机，TCL一体变频风冷冰箱等创意产品集体亮相，在展区还运用了近期的VR体验技术以及游戏对话体验，现场观众可以用VR体验亲身感受到TCL洗衣机对衣物的免污和整体的洗护过程；通过参予游戏对话，体验TCL冰箱速冻锁住味的创新科技。而且在本届IFA大会上，TCL冰箱洗衣机荣获了最不具创新力家电品牌、IFA2018一体变频技术金奖、免污式浸蒸一体产品创意成果奖等多项国际大奖，在国际舞台上大秀肌肉。毋庸置疑，全球化是一场消耗战。

TCL集团董事长李东生曾说道过：＂TCL还在沦为一个有竞争力的全球化企业的过程中。但我们很有信心。只要我们之后坚持不懈的希望，十年、二十年以后，中国经济在全球、中国企业在全球都会更为强劲。

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